时尚产业正依托新材料的开发，制造工艺的升级，人工智能的辅助等在可持续领域探索新的空间，让可持续时尚成为时尚中的“时尚”。

　　2023年春夏巴黎时装周上，Christoph Rumpf发布的系列作品与人工智能程序合作，让贴身连衣裙有了全新的展示维度，其他印花则被加工成宽松的丝绸套装或有垂坠感的吊带裙。

　　爱马仕历经三年打造的Victoria手袋，采用纯素皮革，由菌丝面料打造，让植物材质拥有高级皮革般的韧性和强度。

　　时装行业的染色耗费大量能源和水，Colorifix开发的以基因序列制造的染料的染色过程只需要三个小时和一次洗涤。

　　随着可持续消费成为引导消费升级的新方向，让可持续加快在不同的产业渗透，拓展众多产业的发展空间。这其中时尚产业成为可持续消费时代的受益者之一。

　　艾伦·麦克阿瑟基金会预计，到2030年循环经济模式将为时尚产业带来7000亿美元的商机。由于时尚产业中在可回收、废旧品中应用中有着巨大的空间，中国又是纺织服装第一大国，这让可持续时尚成为撬动循环经济一个杠杆。可持续时尚推动时尚产业向循环经济模式转型，也为双碳建设目标的达成发挥重要作用。

　　作为背景，由于时尚产业在原材料污染上，快时尚带来的大量浪费，与建立可持续、高质量发展的社会相违背。可持续时尚有助于纠正时尚产业的顽疾，通过环保材料、可回收材料、新材料等应用，赋予时尚全新的内涵，让可持续成为判断产品是否时尚的新标签。

　　另一面，全球的时尚企业巨头也寄望于通过可持续时尚重新定义品牌形象；新锐的时尚企业，通过可持续建立与年轻人沟通的品牌语言，不可忽视的，可持续时尚在悄悄成为塑造全球时尚品牌商争取新市场、新用户的基本手端。

　　可持续时尚庞大的潜力产业背后，新材料、新技术的引入正在不断为产业活力带来新生力量，本文将分析在全球范围内可持续时尚领域的产业发展与应用，以及背后的挑战，给更多中国的企业主带来启发。

　　企业走向可持续时尚有两条基本路径一是材料可持续，二是技术可支持，这就要求企业在可持续道路上同时掌握新材料、新技术，才有可能在可持续时尚的道路有所作为。我们依托这两大标准，分析国内外时尚巨头在可持续时尚上的落地动作，判断它们未来在可持续时尚领域能走多远。

　　时尚产业走向可持续时尚，最基础的一步解决材料对环境的污染，通过材料创新将时尚消费带入到可持续消费。时尚领域的新材料创新，关系到环境、水污染、生物多样性、低碳排放等，从根本上降低整个时尚产业对全球环境的污染。时尚领域的新材料创新，对于中国时尚产业还有更深一层意义，以新材料创新，以可持续时尚为契机提升中国在全球时尚产业附加值，让中国时尚品牌获得全球消费者的认可。

　　我们认为目前来自于可持续时尚领域的新材料主要有易降解、再循环、全天然、可再生等的特质。这些新材料在市场应用较为成熟，用户的认知门槛低，市场前景广，获得资本的认可。在这里，我们重点挑选国内外一些有代表性的应用案例。

　　纯素皮革以植物纤维和培育菌丝为原材料，可天然降解程度高；在工艺上改进，显著减少水资源与相关化学品的用量。纯素皮革相较于动物皮革在外观、触感、透气性和耐用性上并不逊色。The Material Innovation Initiative公司预计至2026年，纯素皮革的年价值可能达到22亿美元，由于成本价格优势，在新一代材料中可以占据市场的主要份额。

　　爱马仕历经三年打造的Victoria手袋，采用纯素皮革，由菌丝面料打造，让植物材质拥有高级皮革般的韧性和强度。德国纯素品牌 Luckynelly 推出了苹果皮革手袋。瑞士品牌 Happy Genie用苹果皮革打造了手袋和配饰等单品。西班牙品牌 Piatex开发的菠萝皮革原料产品被 Trussardi、Hugo Boss、希尔顿酒店等全球 1000 多个品牌使用。

　　优衣库与面料生产商东丽集团推出使用源自回收塑料瓶的再生聚酯纤维材料。目前消费者在优衣库购买一秒吸汗DRY-EX速干衣，UPF50+ 全新升级防晒，时尚温暖的摇粒绒，2022年秋冬裤装、茄克、女装休闲西装新品都含有该材料。优衣库母公司迅销集团计划到2030年，将集团全服装面料的约50%替换为环保再生面料，促进资源循环利用，减少服装生产对环境的负担。

　　阿迪达斯推出的primegreen面料也是采用再生聚酯纤维，推出的primegreen面料鞋子采用100%的再生聚酯纤维。2022年卡塔尔世界杯，阿迪达斯为七个国家提供系列球衣均采用再生聚酯纤维打造。2021年，阿迪达斯首次在其产品中使用超过60％的再生聚酯纤维，到2024年，阿迪达斯将转变为仅使用再生聚酯纤维。

　　绿色设计成为时尚产业的一个风向标， 源自绿色设计的3R的原则：减量化（Reduce），再利用（Reuse），再循环（Recycle）成为推动可持续时尚不可忽视的一股力量，这其中再循环材料的应用是重中之重。循环设计又充分发挥可回收材料及产品零部件的作用，增加可持续时尚落地的抓手。

　　李宁推出韦德裂变第八代运动鞋，采用可回收材料打造，在鞋盒内侧也使用可回收发泡材料。李宁推出环保鞋款“悟空”，其鞋底加入了20%的回收料，鞋面使用了塑料瓶以及碎布等可循环再生材料，鞋垫则使用了可循环再利用的生物基材料。Nike推出的“Space Waste Yarn”织物面料，使用的可回收材料大多自工业生产中的废弃材料、旧T恤以及矿泉水瓶等。Nike的“Space Hippie”系列鞋款通过使用可回收材料改变球鞋设计。

　　美国女装品牌ReformationYael一直坚持衣服至少有65%是用可持续性材料制成，剩下的则使用纺织品公司的过期材料以及利用废旧衣物回收站，甚至衣架和包装都坚持使用100%回收材料制成。意大利CARMINA CAMPUS，坚持“创造不伤害环境”，通过旧橡胶片、旧轮胎、旧地毯、废弃五金件等回收物料，开发环保时尚包袋、鞋子和配饰。号称环保包鼻祖的Freitag坚守“循环再造”作为商品生产的根基，生产循环再用的邮差包，回收各式各样色彩缤纷的卡车帆布。

　　技术对时尚产业的重塑，已经成为业内的共识，从3D打印完美体育、AR/VR、智能制造到元宇宙等各类数字化技术涌入时尚产业，让人们看到时尚产业被颠覆的可能性。可持续时尚，为技术与时尚的融合找到一个更精准、务实的切入点，让技术更好服务与未来的时尚的产业，防止时尚调入到技术的陷阱，偏离市场的需求，只为了自嗨。

　　站在可持续时尚的角度，国外内头部企业在技术上的投入充分整合新工艺、新材料，集中在重点品类上的核心功能做突破。由于新技术的价值在可持续时尚中的价值可量化，从内在功能到外在包装迎合市场的需求，所以新技术成为推过可持续时尚的一块金字招牌。

　　2022年，李宁发布BOOM FIBER䨻丝鞋面科，將䨻科技从中底推展到鞋面领域。䨻科技取材于生物基产品蓖麻油，将高性能材料与先进织法结合，让鞋面更加强韧、耐弯折、抗撕裂，提高柔韧性、弹性、透气性的同时兼具持久性，减少了更换产生的浪费，做到产品功能升级，又贴近大自然。

　　NIKE推出的首款高性能3D打印织物Alphafly Next Nature 跑鞋的鞋面，由 Flyprint 和 Flyknit 技术结合构造。Flyprint将气垫生产环节中回收的TPU进行精确的3D打印，使产品更加坚固耐用的同时有助于减少浪费。再生聚酯打造的 Flyknit 纱线非常柔韧，直接与 Flyprint 织物实现热粘合，且无需任何胶合或缝合。

　　Hyran依托数十年家族经营的服装制造，打造为一家由人工智能驱动的供应链规划和生产平台，利用实时数据来遏制时尚产业生产源头的过剩问题、及生产过程中的浪费。公司的创始人构建的领先技术生态系统扩展的数字研究平台，将时尚产业与计算机科学融合到一个全新系统中，通过数据驱动时尚产业供应链建设，从而最大限度地减少未售出的库存、减少浪费。

　　2023年春夏巴黎时装周上，“可持续”成为本届时装周的关键词，奥地利设计师Christoph Rumpf发布的作品是一个典型。他的系列作品与人工智能程序进行合作，围绕它所解释的特定情感创造图案。全球时尚产业圣经WWD报道：他将这些人工智能绘制出，代表情感的印花与复古网格面料结合起来，创造出超越时代的丰富色彩层次，也让贴身连衣裙有了全新的展示维度，而其他印花则被加工成宽松的丝绸套装或有垂坠感的吊带裙。

　　日本生物技术公司Spiber，开发微生物发酵合成蛛丝蛋白的技术，并将其纺成不含动物和塑料的纤维。这种纤维可替代各种服装材料的应用，包括丝绸、羊绒、动物角和玳瑁的壳。Bolt Threads公司，基于生物工程等技术，实现通过酵母在富含糖和水的环境中发酵产生类蛛丝蛋白质，然后提取液体丝蛋白并经过湿法纺丝制成纤维。

　　美国纺织创新公司 Evrnu研发的 NuCycl 技术，通过提取废弃服装中的原始纤维分子结构块，将其制作成全新的纤维，从而极大的延长纺织材料的生命周期。Evrnu基于该计划在2022年4月份推出了全球首款完全由棉纺织 废料制成的高性能、可回收莱赛尔材料。

　　用微生物对纺织物进行染色的公司Colorifix ，可以从植物、蜻蜓和大猩猩等物种中筛选出基因序列制造染料，Colorifix 的染色过程只需要三个小时和一次洗涤，意味着可以节省大量的能源和水。Colorifix 认为越来越多的人意识到纺织业对地球的负面影响，消费者的要求也越来越高，合成生物技术为之提供了一种惠及所有人的替代方案。

　　从新材料到新技术，这是可持续时尚落地的“一体两面”。新材料代表了应用层面，新技术代表了底层基础。从以上国内外头部企业的布局可以看出，不管是新材料还是新技术，跨学科、跨行业、跨平台的合作研发，遵守环保性、功能性、实用性的三者兼得，从而为可持续时尚开拓出广阔的市场空间。

　　国内整个可持续消费领域仍处于起步阶段，对可持续时尚的关注更为有限，时尚的可持续仍是较为冷门的赛道。然而时尚本身的产业属性，服装行业在双碳建设中的权重，可持续时尚的地位难以忽视。我们要真正将可持续时尚推向时尚产业的中心地带，让可持续时尚引导时尚消费，至少面临四重挑战：认知、环保、产品、运营挑战。

　　认知挑战：“时尚”本身在大众认知中存在褒贬不一，大众对可持续的接受度还有待考验，那么可持续时尚就更是一个模糊、距离的认知。从企业到个人都需要对可持续时尚有一套系统、清晰、简单的了解学习，让其在日常经营活动或生活行为，亲身感受可持续时尚所带来的益处。

　　环保挑战：时尚产业的生态破坏有目共睹，包括气体排放、环境污染、雨林砍伐、土壤退化等。时尚产业华丽繁荣是以巨大的环境破坏为代价，在巨大的利益诱惑下这种路径依赖，短期内很难调整，环保的工作依旧很严峻，这也与可持续时尚形成利益博弈，造成可持续时尚推进达不到理想的效果。

　　产品挑战：从鞋类、服装到包袋，看到可持续时尚概念的产品。这些产品的规模化，价格门槛，产品周期等还需要市场检验。如果许多可持续时尚产品偏概念性，偏高端化，无法走向大众市场，在新材料、新技术的研发投入就很难支撑，时尚就变成不可持续，失去消费者感知可持续时尚的唯一路径。

　　运营挑战：时尚企业投入到可持续时尚领域，需要相应的人才、组织、生产、营销、财务等，这是一把手工程，平衡短期利益和长期利益，还要应对投资方的刁难。因此当企业瞄准可持续时尚，不仅仅是某个技术或产品的突破，而是公司整体资源协同配合，面向市场呈现可持续时尚的品牌形象，贯穿于每一个经营细节中，与产业链上各方利益一次重新调整。

　　认知、环保挑战偏向外部挑战，产品、运营挑战偏向内部挑战。从新锐时尚企业到老牌时尚巨头，在布局可持续时尚领域，至少对这四大挑战做到心中有数。从整个可持续时尚领域来看，以这四大挑战解决到什么程度，判断可持续时尚的发展周期。当可持续时尚真正走向成熟时，这四大挑战再无需多提。

　　时尚是一个关于时间、认知的行业，可持续时尚将这两个要素放到了N倍。在时尚与可持续时尚之间间隔着产业的重构、消费的纠偏、趋势的引导。如果时尚分成好时尚、坏时尚，那么可持续时尚清晰定义何为好时尚，化解时尚长期存在的症结，赋予可持续消费精致的魅力，以时尚的之名，让可持续消费成为这个时代最酷的生活方式。